Aunque pareciera un detalle menor, hay que hacer una aclaración de por qué este negocio se llama GEOMARKETING y no GEOGRAFIA MERCADOLOGICA.

Es geomarketing porque se trata de hacer MARKETING con un acento en lo geográfico, Y NO de hacer GEOGRAFIA con una pizca de marketing. Nuestros clientes no quieren oir de bases de datos multirelacionales, geocodificación inversa y metadatos… Tal vez se diviertan un poco (como si estuvieran frente a un Nintendo) al ver mapas vectorizados y análisis radiales y de anillos múltiples, pero la verdad absoluta es que solo van a pagar por aquello que les asegure mayor rentabilidad en su negocio, ya sea incrementando sus ventas, ya sea haciendo más eficientes sus costos.

No hay que confundirse. El geomarketing requiere expertos en mercadotecnia y que sepan pedir lo correcto al geógrafo.

Ricardo Calva