Investigacion de mercados

Geomarketing vs. Estudios geográficos del mercado

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Un estudio de mercado geográfico detecta áreas de oportunidad desde una perspectiva espacial. Encuentra, por ejemplo, el mejor lugar para poner un negocio o las áreas blancas o áreas de oportunidad para hacer crecer, digamos, una área de reparto.

El geomarketing hace más que eso. Administra geográficamente clientes, disena estrategias geográficas para atacar nuevos mercados, establece campañas promocionales basadas en diferencias por zonas, etc.

La mercadotecnia es una ciencia que ENGLOBA la investigación de mercados. La GEOMERCADOTECNIA engloba la investigación geográfica.

Una no es mejor que la otra. Una NO es distinta que la otra. Más bien, una (la investigación) es PARTE de la otra (el geomarketing).

En MapsMind hacemos geomarketing. Y por supuesto, también hacemos estudios geográficos del mercado.

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Usualmente no hago ésto…

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Desde que empecé este blog, decidí no postear cosas personales en él, sino siempre en referencia a MapsMind. Hoy, justo a las 12:00 hrs., momento en que escribo estas líneas, MapsMind cumple 3 años de vida… Y digo que este post es personal, porque MapsMind está íntimamente ligada a mí, a mi vida toda…

Con honestidad, no puedo creerlo. Este tiempo transcurrido me ha parecido toda una vida vivida, y no solo 3 años. Revisaba la página inicial con la que salimos al mercado, y me quedé impresionado. Yo he sentido pocos cambios, pero, al verla, noté ya un mundo de diferencia. Ver hacia el pasado me provocó la impresión de que los cambios han sido muchos y muy rápidos.

Sin embargo, ver al futuro es lo que me estremece… Hoy mismo lanzaremos la versión 3 de MapsMind, ahora, oficialmente, GeoEmpresa. Y creánme, los cambios producen vértigo…

Fotos satelitales de Google Maps, cifras históricas desde 1990 representadas en los mapas (puedes ahora calcular tasas de crecimiento urbano, y saber hacia dónde está creciendo la ciudad…), datos sociodemogáraficos actualizados a 2005 (que son los más recientes disponibles en México), reporteador tabular de variables de población por localidad, entre otros cambios…

Creo, con humildad lo digo, que MapsMind marcó una nueva forma de hacer geomarketing e investigación de mercados en México, en mayo del 2006. Ahora, en mayo 2009 estoy seguro que volvemos a marcar la pauta, a trazar el rumbo. No es solo una mejora, es un salto cuántico…

Estoy feliz. Y los suenos se reavivan. Es personal. Solo me apena que Paco Michel ya no esté aquí para ver todo ésto.

Les mando un abrazo. Y por favor, síganos. Los cambios que vienen en MapsMind son aún mayores. Ojalá todos nuestros amigos estén cerca.

 

Ricardo Calva

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Permission Marketing y Geomarketing

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Por supuesto, en MapsMind creemos que, en estos tiempos difíciles, lo más recomendable es invertir en estrategias. Si los clientes son escasos, hace sentido entonces buscarlos con mayor detalle, ir por ellos, antes de esperar a que vengan como antes lo hacían.

Hace ya unos meses acabé de leer el libro de Seth Godin de Permission Marketing (visita nuestra biblioteca www.biblioteca.mapsmind.com  para revisar el libro). Es impresionante cómo hace sentido su idea, brillante pero simple: Comunícate uno a uno con tus clientes. Para eso, conócelos. Para eso, segmenta. Luego, dales seguimiento uno a uno.

Geomarketing en estado puro, parafraseando a Jesus Lagos (geomarketingspain.blogspot.com).

Esto no es difícil, pues. Encuentra a tus clientes, y luego, administra tus relaciones con ellos eficientemente. Para todo eso, los sistemas de información geográfica son excelentes herramientas.

Invertir en estrategia, cuando aún es posible…

Saludos!

Ricardo Calva

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