Una nueva estrategia de negocio…

Posted on Actualizado enn

El día de ayer lanzamos oficialmente nuestra nueva estrategia de precios, tan anunciada y tan largamente pospuesta.

Hay varios cambios absolutamente visibles: Nuestra aplicación básica, MapsMind Básico, dejó de existir (lo cuál, por cierto, nos ha dejado sin duda una tristeza de esas pequeñitas, que apenas y notas…). En su lugar, nos hemos quedado con GeoEmpresa en su versión web. que, como comentamos desde hace tiempo, posee fortalezas impresionantes, tales como análisis comparativos, mapas satelitales de Google Maps, capacidad para guardar tu sesión, entre muchas otras cosas.

Y sin embargo, el principal cambio no fue ese. El cambio mayor estuvo en la estrategia de precios. Desde USD $420/mes, nos movimos hasta rangos que llegan inclusive a los USD $14,9/mes.

Por qué hicimos eso? En una palabra, porque le estamos apostando al volumen. Los primeros años de MapsMind han sido una prueba, sobre un mercado inexplorado y un concepto nuevo en México. Ahora, creíamos que ya era tiempo de arriesgarnos por un volumen mayor. Y, para ser honestos, en el mundo de Internet, en dónde todo es gratis o casi gratis, la sensibilidad al precio es el Rey.

Así, grandes cambios están por venir. Tal vez tú estarás de acuerdo conmigo en que esta primera incursión de MapsMind al Internet, desde el 2006 a la fecha ha sido, en el mejor de los casos, limitada. Ahora vamos por todo. Nuestra estrategia se ha volcado totalmente a lo online.

Nuestra consultoría, por ejemplo. Que ahora solo es online. Y nuestro énfasis, que ahora está puesto en las transacciones online más que en las físicas.

La verdad es que estamos muy ilusionados y contentos. Estamos, como siempre, comprometidos y agradecidos con Mapdata, y estamos, sobretodo, metidos tiempo completo frente a nuestra computadora.

Así imaginamos MapsMind desde el inicio. Allá vamos.

Reciban un abrazo,

Ricardo Calva

Esta entrada fue publicada en aprendizaje. y etiquetada como .

Geomarketing y las redes sociales

Posted on

Algunos insights valiosos, como la relación entre geomarketing y etnografía, nos han tomado mucho tiempo en encontrarlos. Intuíamos que ahí estaba esa relación, pero no encontramos esa «chispa creativa» que nos mostró su relación, sino hasta hace muy poco.

Con el geomarketing y las redes sociales definitivamente no fue ese el caso. Siempre nos ha parecido muy obvia su relación. Y sin embargo, aún no encontramos mucha literatura al respecto.

Pongamos el caso de una pizzería local (un caso real, por cierto, cliente nuestro…). Cómo puede valerse de redes como Facebook, o Twitter? Por supuesto, a nivel macro, generar una construcción de marca sólida le ayudara en mucho. Que se hable de él en Facebook es muy (muy!) importante… Y sin embargo, hay también una dimensión más «local»: Encontrar los códigos postales (geomarketing) en los que, luego de un análisis, se determine que hay mayor área de oportunidad. Luego, levantar bases de datos, vía online y offline, con esos clientes potenciales. Y ahora sí, involucrarlos, vía email marketing, en nuestra red social… Ellos se lo comentarán a sus pares (peers), que, usualmente, viven en zonas parecidas. Entonces, esa será también la directriz para el desarrollo de la cadena de tiendas (En dónde pongo mi nuevo restaurante?). Es, en fin, un círculo virtuoso, atraigo más clientes, incremento ticket promedio, conozco hacia dónde crecer…

Es una aplicación incipiente, sin duda. Poco se ha dicho sobre el tema (según nosotros…). Pero, créanmelo, promete mucho…

Por cierto, hay otra «joya» en el aire: el geotargeting. Es el factor «wow!» de este modelo. Ya hablaremos de ello.

Saludos!

Esta entrada fue publicada en aprendizaje., Redes sociales y etiquetada como , , .

Geomarketing vs. Estudios geográficos del mercado

Posted on Actualizado enn

Un estudio de mercado geográfico detecta áreas de oportunidad desde una perspectiva espacial. Encuentra, por ejemplo, el mejor lugar para poner un negocio o las áreas blancas o áreas de oportunidad para hacer crecer, digamos, una área de reparto.

El geomarketing hace más que eso. Administra geográficamente clientes, disena estrategias geográficas para atacar nuevos mercados, establece campañas promocionales basadas en diferencias por zonas, etc.

La mercadotecnia es una ciencia que ENGLOBA la investigación de mercados. La GEOMERCADOTECNIA engloba la investigación geográfica.

Una no es mejor que la otra. Una NO es distinta que la otra. Más bien, una (la investigación) es PARTE de la otra (el geomarketing).

En MapsMind hacemos geomarketing. Y por supuesto, también hacemos estudios geográficos del mercado.

Esta entrada fue publicada en Sin categoría y etiquetada como , , , , .